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麥當勞的“金拱門”!這些食品企業也都改過名

時間: 2017-10-26 19:29 點擊:

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昨晚,松鼠君被麥當勞更名為金拱門刷屏了。緊接著,松鼠君又發現,不僅是朋友圈,金拱門還承包了微博熱搜。

 

 

當然,也有不少小伙伴表示“懵懵的”,改稱金拱門是說,以后看到的麥當勞難道是這樣?麥當勞產品的名字會不會也改姓“金”?麥旋風——金旋風,麥樂雞——金樂雞,麥香魚——金香魚,麥辣雞翅——金辣雞翅,巨無霸——金無霸......

 

 

 

圖片來自網友

 

不妨一起來看下讓大家嗨了一晚上的金拱門到底是個什么梗↓↓↓

 

麥當勞企業名稱變更為金拱門

 

最初,網上傳出一份開票信息的通知,顯示麥當勞因公司名字變更,開票信息變更為“金拱門(中國)有限公司”。

 

 

 

隨后,綠松鼠查詢國家企業信用信息公示系統發現,麥當勞(中國)有限公司的企業名稱確已于10月12日變更為金拱門(中國)有限公司。此外,麥當勞在深圳、山西、四川等地的分公司紛紛改了名,但北京、上海、武漢等地的分公司依然顯示為原名稱。

 

圖片來源于國家企業信用信息公示系統

 

在此前的8月24日,投資者名稱也由麥當勞中國管理有限公司變更為金拱門中國管理有限公司。

 

麥當勞中國公關部回應綠松鼠稱,麥當勞與中信及凱雷成為戰略合作伙伴后,因業務發展需要,自2017年10月12日起麥當勞中國總部的企業名稱變更為“金拱門(中國)有限公司”。這一變更主要在證照層面,日常的業務不會受到任何影響,“麥當勞餐廳名稱、食品安全標準、營運流程等保持不變”。

 

今年8月8日,麥當勞中國宣布與中信股份、中信資本以及凱雷投資集團的戰略合作完成交割。中信股份和中信資本在新公司中將持有52%股權,凱雷和麥當勞分別持有28%和20%的股權。這也意味著,從此麥當勞中國改姓“中信”系。

 

新公司表示,預計到2022年底,中國內地麥當勞餐廳將從2500家增加至4500家,開設新餐廳的速度將從2017年每年約250家逐步提升至2022年每年約500家。同時,45%的麥當勞餐廳將位于中小城市。

 

麥當勞改名引發網友神“演繹”,還有人賺1.5萬

 

盡管只是涉及到證件層面的企業名稱變更,餐廳名稱仍延續使用麥當勞,但針對這個新名字,網友們還是炸開了鍋,侃段子、斗表情包、取名字等各種神演繹。

 

 

 

有網友直言“金拱門有種濃濃的鄉土氣息”、“還沒有沙縣國際洋氣”,還有位網友將神演繹發揮到巔峰,說“麥當勞叔叔改叫金拱門大舅嗎?”

 

網友調侃,按照麥當勞改名金拱門的陣勢,恐怕肯德基(KFC)要改名“開封菜”才能一戰了!此外,麥當勞都改名了,網友們替其他企業著急啊,于是就有了這樣的畫風~

 

 

萬萬沒想到的是,還有人迅速拿9800元買了金拱門的域名,很快就以25000元的價格交易出去了,1小時賺了15000。

 

 

 

不過,調侃歸調侃,咱還是要正經說事兒的,麥當勞改名為金拱門,也是有一定的歷史淵源的~

 

麥當勞為啥要改成金拱門?

 

 

據了解,起初,兩兄弟Richard McDonald一起經營一家餐廳,名為麥當勞烤肉店。1948年餐廳又更名為麥當勞漢堡店,后者的logo還有一個廚師的形象。(詳見下圖)

 

隨著麥當勞推出了“快速服務系統”,他逐漸演變為一個名為“快速度”的卡通人物。“快速度”是一個戴著廚師帽的漢堡形象,他行動迅速,手里拿著寫著“我是快速度”“特制漢堡”或“15美分”的字樣。為了搭配起來,麥當勞在LOGO文中加入了快速度,然而店鋪的招牌上則沒有使用這個吉祥物。

 

后來,一個關鍵人物出現了。1955年,奶昔機推銷員Ray kroc加入公司,成為了特許經銷代理商,并迅速讓麥當勞發展壯大起來。麥當勞的專營店采用標準的設計,以Richard McDonald提出的金色拱門為特色。餐廳兩側各有一個拱門,中間是典型的斜屋頂。

 

1961年,曾經的奶昔推銷員Ray Kroc成為了公司的全權負責人。拱門和屋頂變成了1962版LOGO的靈感來源。其設計理念是為消費者提供一個安靜休息的庇護所。

 

1968年,LOGO變成了標志性的“M”和品牌名稱“麥當勞”的結合體。20世紀80年代,LOGO開始采用圓角紅色長方形背景。那個時候,麥當勞的LOGO已經成為全世界最著名的LOGO之一。2003年,LOGO去掉了文字,但是LOGO文字仍然可以單獨使用。從2009年起,麥當勞在歐洲的LOGO背景從紅色變成了深綠色。

 

 

 

綠松鼠發現,麥當勞之外,食品企業改名也不是什么新鮮事了。

 

 

西北莜面村:4年換4次招牌,又改回原名

 

 

提到食品界的改名,肯定繞不過西貝。西貝4年換4次招牌,兜兜轉轉還是回到西貝莜面村。

 

 

西貝莜面村官網資料顯示,1988年,西貝餐飲在內蒙古臨河創立,先后經營黃土高坡風味小吃店、西貝酒吧等六家店面。

 

1999年,西貝進入北京,經營金翠宮海鮮餐廳,年底改換為西貝莜面村,這是西貝第一次正式取名為“西貝莜面村”,叫了十一年的西貝莜面村,到了2010年,西貝開啟改名模式。

 

首先,西貝將主打業務確定為西貝莜面村,并將品牌名稱修改為“西貝西北民間菜”,更名原因是西貝20多年的歷史,好多人連“莜”字都不認識,念成西貝“筱(xiao)”面村。

 

2011年又改為“西貝西北菜”,更名原因是當企業按照90%的原料來自于西北鄉野與草原的時候,會受到很多的制約,同時民間菜說法不是符合大家分類的習慣。

 

而后又轉為“中國烹羊專家”。理由包括,中國還沒有一家是以羊肉來安身立命的餐飲企業,同時西貝認為在羊肉的原料和加工上都有非常好的優勢。

 

2013年,西貝覺得這么反反復復改名似乎不太好,于是終于決定將核心業務的主打品牌重新確定為“西貝莜面村”,而且承諾:閉著眼睛點,道道都好吃,不好吃不要錢。于是,經過4年的折騰,西貝還是叫回了“西貝莜面村”。

 

 

蠟筆小新:原名“高大上”——中國休閑食品

 

 

說起蠟筆小新,除了動畫片外,還會想到什么?當然是萌萌噠的零食了,果凍,糖果之類的。然而萬萬沒想到,蠟筆小新曾經叫中國休閑食品,一個看起來十分高大上的名字。

 

 

2012年,不知經歷了什么之后,中國休閑食品公布,集團英文簡稱將由「LIFESTYLEF&B」更改為「LABIXIAOXIN」,而中文簡稱則由「中國休閑食品」更改為「蠟筆小新食品」,兩者均由2012年7月25日起生效。公司認為新名稱可更清晰反映集團所經營的品牌名字及業務性質,有利于集團業務發展。

 

實際上,改名為蠟筆小新,也并不是一時興起。原名“中國休閑食品”最初主要以蠟筆小新果凍為主營業務,早于2005年便曾以蠟筆小新之名在新加坡上市,但其后因流通量低迷,于2010年4月私有化退市,2011年底又在香港上市。

 

 

億滋:名字萬里挑一,卡夫終分家

 

 

2013年,卡夫食品中國宣布正式更名為億滋中國。更名后,公司業務及品牌組合將維持不變,包括高品質的餅干、糖果和口香糖、咖啡及固體飲料等品類。

 

億滋國際董事長兼首席執行官艾琳·羅森菲爾德當時表示:“中國是我們最重要的新興市場之一。2012年,中國市場的業務規模已達10億美元是公司全球增長最快的市場之一。”

 

分家在10月,卡夫改名蓄意良久。2012年10月,美國卡夫食品有限公司就正式拆分為兩家獨立上市公司,面向北美的雜貨業務沿用卡夫食品的名字,而面向全球市場的零食業務則被稱為“億滋國際”。

 

 

而億滋這個新名字的誕生,據當時媒體報道,可是頗費氣力。億滋中國表示億滋’這個名字從1萬個名字中篩選而來。經過了三輪設計、三輪文化方言鑒定、三輪法律查詢和一輪管理層的投票才最終確定。據了解,中文名“億滋”包含“億萬好滋味”的意思。


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